29 juin 2017   |    

Anticiper les tendances 2017

Comme chaque année, Getty Images publie son étude sur les tendances visuelles du moment. En 2017, la vidéo gagne encore du terrain dans les stratégies de communication, permettant ainsi sa massification, sa popularisation. 22 milliards de vidéos sont en effet vues chaque jour, ce qui correspond à 74 % du trafic internet et à 20 minutes de lecture en moyenne pour chaque Français. Face à cet essor, quelles sont les cartes à jouer pour les entreprises ?

Getty Images en a discerné six :

  1. Le sans filtre : La communication se doit de produire du réalisme, non pas en vantant une image idéalisée mais en suivant le mouvement No Filter. Les gens veulent du vrai, du réel, et pas une réalité surfaite. Cette première tendance est le cœur des nouvelles stratégies de communication : il ne faut plus tricher, il faut être authentique, presque réel.
  2.  L’esthétique des couleurs : Dans cette droite lignée, les couleurs pastel semblent passées de mode, et les couleurs vives prennent leur place. Puisqu’il ne faut plus tricher, l’esthétique des couleurs prend le pas pour ne plus être délavées, filtrées, mais véritables. Les teintes audacieuses remplacent alors les tons neutres.
  3.  Le virtuel réel : Privilégiant encore plus l’expérience interactive et immersive, les entreprises adoptent le format vidéo 360°. Elles proposent alors une expérience identique au réel, et ceci se retrouve notamment dans les stratégies de refont des points de vente, sous deux aspects. D’un côté, en magasin, on vit maintenant une expérience connectée et directe, et de l’autre côté, de chez soi, l’internaute peut visualiser très précisément les différents aspects du magasin, comme s’il y était.
  4. La détermination féminine : L’image de la femme est transformée, améliorée, redorée. Cette tendance visuelle s’inscrit en corrélation avec un véritable mouvement de fond sociologique. En effet, les marques et entreprises ont maintenant intérêt à mettre en avant l’image d’une femme affirmée et combattante, pour contrebalancer les clichés, les stéréotypes, et les images sexistes qu’il était habituel de voir auparavant. La notion de genre n’est plus binaire, et ça fait du bien. La campagne réalisée par Kenzo illustre bien ce nouveau rôle fort de la femme
  5. Le voisinage planétaire : Il faut mettre en image le sentiment que nous nous connaissons tous, que nous nous ressemblons tous. Nous partageons des identités culturelles de manière collective, nous sommes une grande communauté. Ce en quoi nous croyons, ce à quoi nous ressemblons nous définit plus que là où nous nous trouvons. Les associations comme Médecin sans frontières surfent allègrement sur cette tendance visuelle
  6. La spontanéité ludique : Il ne faut pas se prendre au sérieux. Il faut utiliser des anti-héros, l’humour, sur fond de graphisme enfantin. L’approche naturelle et libre remplace alors une esthétique trop contrôlée. L’esthétique se rapproche maintenant de celle du documentaire, encore une fois pour se rapprocher au plus près du réel.

27 juin 2017   |    

Ouibus lance sa nouvelle campagne Ouicroquettes

Vous voulez rejoindre vos amis le week-end prochain mais personne n’est disponible pour garder Max, votre fidèle labrador ? Ouibus, en partenariat avec Animaute, a tout prévu et s’occupe de vos animaux de compagnie à la dernière minute. 

Cette campagne teintée d’humour signée Buzzman, a pour objectif de faire la promotion de 180 destinations, à moins de 9 euros. Joli coup de pub pour inciter au voyage.

L’offre personnalisée est toutefois éphémère et n’est disponible que jusqu’au 17 juillet.

26 juin 2017   |    

Comprendre la crise syrienne via le site Sarching for Syria, signé Google et l’UNHCR

« Six années de conflits ont fait des milliers de sans abri. Le monde entier cherche des réponses.  » Tel est le lancement du site Searching for Syria, créé par Google et l’UNHCR (The United Nations High Commissions for Refugees) en mai dernier. L’histoire syrienne se déploie au fur et à mesure des slides, au fur et à mesure des cinq problématiques abordées : Comment était la Syrie avant la guerre ? Que se passe t-il en Syrie ? Qu’est ce qu’un réfugié ? Où vont les réfugiés syriens ? Comment les aider  ? 

Une base de données certifiée

Searching for Syria est un site interactif et responsive, qui a pour objectif premier d’informer la population mondiale de l’état d’urgence dans lequel se trouve la Syrie. Si l’HCR vise à assurer la protection mondiale des réfugiés, Google permet l’organisation de l’information à l’échelle mondiale et la rend accessible grâce à ses plateformes (Recherche, Maps, YouTube, Chrome…). Via ses outils, l’histoire du pays est retracée.

En six ans de guerre, près de deux millions de Syriens ont été tués ou blessés, cinq millions ont quitté leur pays. Ces chiffres se mêlent aux images et aux témoignages. Nous pouvons notamment retrouver les tweets de Bana, 7 ans, qui ont fait le tour du monde. La petite fille fait entendre sa voix sur les réseaux sociaux, via des messages alarmants. Aujourd’hui réfugiée en Turquie, elle continue d’interpeller la population internationale. Le combat continue.


Afin de se rendre compte de la destruction du pays, des vidéos à 360 ont été tournées avant et après la guerre. Le centre culturel et artistique qu’incarnait la Syrie n’est plus qu’un amas de ruines.

Toutes ces informations ont été vérifiées et proviennent de sources sûres – l’Agence France Presse (AFP),Getty Images, The Guardian, Google Trends, l’UNESCO – s’ajoutant à celles de Google et de l’HCR.

Une volonté de contrer les idées reçues

« Le site Searching for Syria vise à mettre un terme aux mythes et idées préconçues sur la Syrie et les réfugiés, ainsi qu’à poser un regard neuf sur la pire tragédie humanitaire contemporaine », a déclaré Filippo Grandi, haut commissaire de l’HCR. Le site a pour vocation de sensibiliser le public et d’inciter à la mobilisation afin de combattre l’ignorance et les préjugés. Retour sur ces principales idées reçues :

« Les réfugiés arrivent tous en Europe ».  C’est faux. Selon l’HCR, 94% d’entre eux ont dû fuir dans les pays limitrophes. La Turquie et le Liban sont les deux pays les plus prisés. « Ils ne sont pas instruits ». 18% des immigrés syriens vivant aux Etats-Unis  possèdent un diplôme du supérieur contre 11% des Américains. Certains sont instituteurs ou développeurs, d’autres microbiologistes ou athlètes. Notons qu’Albert Einstein ou Sigmund Freud avait eux aussi trouvé exile. « Ce sont surtout des hommes ». Près de 75% des réfugiés enregistrés sont des femmes ou des enfants.
« Je ne peux rien faire » : Un simple partage sur les réseaux sociaux ou un don font la différence.

Découvrez à votre tour ce site très bien construit. 

 

25 juin 2017   |    

Cinq campagnes qui ont brillé aux Cannes Lions

La 64ème édition du Festival de la créativité des Lions Cannes a récompensé, du 17 au 24 juin, les campagnes les plus créatives de l’année écoulée. Retour en images sur cinq de ces campagnes primées.

1. We’re the superhumans 

4Creative pour Channel 4 : Cette campagne présente les surhommes, les athlètes qui ont participé aux jeux paralympiques de Rio. Sur la musique Yes I Can, le clip dévoile ces hommes et de ces femmes, qui avec persévérance et vivacité, réalisent l’exploit.

2. Meet Graham 

Clemenger BBDO Melbourne pour  Accident Commission : Graham est un mannequin surréaliste et  disproportionné, exposé sans cesse aux accidents de voiture. L’objectif de cette campagne est de sensibiliser les automobilistes au respect du code de la route.

3. Evan

BBDO New York pour l’associationSandy Hook Promise : Ce clip met en scène une romance entre deux adolescents. Le spectateur est focalisé sur cette histoire, alors même que les images annoncent les signes annonciateurs d’une fusillade. La campagne cible donc les comportements suspects et l’exclusion sociale afin d’éviter de nouvelles tragédies aux Etats-Unis. Pays où la vente d’armes est libre d’accès.

4. Like my addiction

BETC pour Addict Aide : Des clichés Instagram se dévoilent au fur et à mesure du clip. Notre regard se porte sur le visage de la jeune femme ou sur les paysages. Et pourtant, un élément est toujours présent sur chacune de ces photos. Addict Aide signe une campagne de prévention contre l’alcoolisme, que chacun peut détecter.

5. Burn and Smiles

TBWA Paris pour l’association Burns and Smile : Changer notre regard sur les personnes victimes d’accidents, tel est le message de Burn and Smile. Le temps d’une journée, cette homme vit comme nous tous, sans être fixé, sans vivre les détournements de regard.

23 juin 2017   |    

Et si Internet prenait conscience de son individualité..

Moi Internet, prix des mots engagés dans la catégorie Education et Travail, est notre vidéo coup de cœur des Chatons d’Or. 

Se définissant lui-même comme « un objet audiovisuel original, à la frontière entre essai littéraire et expérimentation visuelle », ce film donne la parole à une toute nouvelle conscience : Internet. Expérience à la fois visuelle et spirituelle, ce court-métrage de six minutes nous a bluffé. Bravo à l’agence Tongs et Curiosité.

20 juin 2017   |    

Vers une démocratisation de la vidéo à 360°…

Longtemps réservées au secteur du gaming, les vidéos à 360° s’imposent aujourd’hui dans le domaine de l’information et de la communication. Elles permettent de créer un univers et de raconter une histoire, dans un format interactif et immersif. Les spectateurs ne sont plus passifs derrière un écran : ils deviennent acteurs.

En mars dernier, Samsung a diffusé son clip publicitaire pour le lancement de son nouveau casque Gear VR. La star principale ? Une autruche – qui vole-.  La publicité fait sourire mais le message est fort et impactant. « We make what can’t be made, so you can do what can’t be done ». La réalité virtuelle c’est aller au-delà du champ des possibles, réaliser l’exploit, vivre l’impensable. Les annonceurs se sont emparés de ce nouveau format pour engager le public et susciter l’émotion. Les vidéos à 360° offrent de nombreuses possibilités créatives. Elles peuvent être perçues comme un jeu, où le consommateur découvre au fur et à mesure les facettes de l’entreprise, ses produits ou ses services. La vidéo peut être en outre doublée d’une couche interactive, décuplant l’expérience à travers des contenus additionnels permettant de favoriser l’acte d’achat… Le ROI devient ainsi mesurable.

Découvrez les vidéos des marques…

Avec l’immersion à 360°,  Coca-Cola propose de visiter son usine, Audi ou  Mercedes de tester leurs véhicules, Ikea de concevoir sa cuisine idéale. Les marques jouent donc la carte de la transparence en fixant leurs univers et en revendiquant leurs valeurs. La réalité virtuelle offre également de nombreuses opportunités aux secteurs de l’immobilier et de l’hôtellerie (visites d’appartements Stéphane Plaza, immersion dans les complexes de vacances Club-Med, ascension du Mont Blanc, traversée en highline des sites naturels). C’est une bonne manière d’attirer de nouveaux clients ou de reconquérir les anciens. Toutes ces vidéos sont directement visionnables sur YouTube ou Facebook. Le port du casque VR est loin d’être obligatoire pour vivre l’expérience… 

Informer différemment…

La réalité virtuelle a également conquis les médias, en France comme à l’étranger : TF1, France Télévisions,  Canal +, New York Times, BBC… Il est désormais possible de devenir coach the Voice et  de regarder un match à  Roland Garros comme si on y était. Le journalisme immersif est par ailleurs de plus en plus développé. La BBC et New York Times misent notamment sur une nouvelle forme de pédagogie en offrant au public une autre vision du monde. Il vit le reportage plutôt que de l’observer passivement : il va à la recherche de l’information.

Le format s’adapte donc à tous les secteurs et permet d’impliquer véritablement le public dans son acte de consommation. Une pratique que devrait suivre bientôt les entreprises dans leur stratégie de communication. 

15 juin 2017   |    

Les distributeurs de likes bientôt dans nos centres commerciaux ?

Les réseaux sociaux illustrent la culture du narcissisme et la course effrénée aux likes. Les connexions aux réseaux sociaux se multiplient quotidiennement, cachant un besoin compulsif de voir les retombées de ses publications. Et cela ne concerne pas que les adolescents, certaines personnalités publiques sont tout autant addicts. Photos légendées à coups de hashtags, surenchère du nombre de followers, commentaires percutants, tout est bon pour percer sur le web et se distinguer des autres.  À tel point que certains sont prêts à acheter leur aire d’influence… 

Un phénomène né avec l’émergence des réseaux sociaux

Le phénomène n’est pas nouveau. Les fermes à clics, ces usines qui produisent des faux comptes, font fureur depuis le déploiement des réseaux sociaux. Elles sont généralement localisées en Europe de l’est ou en Asie. Des vidéos circulent sur le web, pour montrer leur fonctionnement. Des milliers d’appareils sont reliés à quelques ordinateurs pilotés par des jeunes informaticiens diplômés chargés de liker et de commenter des pages à longueur de journée. Aujourd’hui, les réseaux sociaux tentent de contrer ce marché noir en multipliant les contrôles. C’est pour cela que les faux comptes paraissent de plus en plus authentiques: une identité virtuelle est véritablement créée. Nom, prénom, activités, photos, réseaux d’amis, le compte est banalisé et passe à la trappe.

La banalisation du marché

Les usines à clics ont longtemps été plébiscitées par les entreprises ou les personnalités publiques. Aujourd’hui, face à  un marché en plein essor, le centre commercial russe d’ Okhotny Riad a décidé d’aller encore plus loin…

Un distributeur automatique a été installé en plein magasin et vous permet d’acheter des likes sur Instagram, aussi facilement qu’une paire de chaussures.  Avec 50 roubles (78 centimes), récoltez 100 likes sur une de vos photos Instagram. Avec 100 roubles (1.57 euro), obtenez 100 abonnés supplémentaires. Mais ce n’est pas tout. Le journaliste russe Alexey Kovalev indique aussi qu’avec 850 dollars, il est possible de vous offrir 150 000 followers, qui vous rapporteront en moyenne 1500 likes sur chaque post Instagram.

La compagnie Snaptap a affirmé à Motherboard, qu’il existait des machines identiques en Russie mais aussi en Allemagne, Pologne et République-Tchèque. Aucune information concernant la France n’a encore été indiquée.

Mais nous ne vous cachons pas que cela risque d’être suspect. Donald Trump compte 50% de robots parmi ses 31 millions de followers. Quant aux stars internationales comme Justin Bieber, Kim Kardashian ou Beyoncé, ils ont perdu bon nombre d’abonnés lorsqu’Instagram a fait la chasse aux faux comptes. Toutes ces personnalités vous le confirmeront donc : monnayer sa réputation et son aire d’influence passe rarement inaperçu..

(Nouveau Western est sur FacebookLinkedIn et Twitter…)

12 juin 2017   |    

Snapchat a la cote auprès des annonceurs

Application Social Media la plus téléchargée en 2017, Snapchat compte aujourd’hui plus de 150 millions d’utilisateurs dans le monde. Les annonceurs sont de plus en plus présents sur le réseau social. Pourquoi ?

Un moyen de toucher le public 18-25 ans

71% des utilisateurs ont moins de 25 ans. L’application permet donc de toucher un jeune public, qui ne consulte pas systématiquement les médias traditionnels.  Les marques font aussi appel à des personnalités adeptes de Snapchat et icônes des jeunes, pour placer leurs produits dans les vidéos.

Le filtre personnalisé est également un moyen ludique et divertissant de mettre en avant la marque sous les traits de la personnalité de l’enseigne, comme l’ont déjà fait par exemple Evian, Taco Bell ou Mcdo.

Jeep mise beaucoup sur l’application. Elle a notamment produit une publicité, diffusée uniquement sur Snapchat.  Le public de l’application n’entre pas dans sa cible phare. L’objectif est donc de tisser une relation avec ces jeunes adultes, de « créer une affinité qui pourrait un jour se transformer en un acte d’achat et une fidélisation ».

Un laboratoire pour tester de nouveaux formats 

Snapchat permet de  proposer en avant-première les coulisses des entreprises et leurs nouveaux produits dans des vidéos de dix secondes  Les marques travaillent ainsi sur leurs storytelling via des formats narratifs courts. L’image de la marque va se dessiner au fur et à mesure des stories. C’est un modèle de brand content à suivre.

Le public peut également interagir avec l’enseigne, via des messages privés, bien moins formels que sur les autres plateformes, occasion pour les marques de créer une certaine proximité et susciter l’intérêt. Les grandes chaînes de télévision permettent par exemple d’entrer en temps réel dans les événements convoités : Roland Garros, Le Tour de France, les Molières…

Un outil créatif 

Pour les organisations comme WWF, c’est un outil de sensibilisation. Elle a mené en 2014 une campagne « Don’t let this be my #LastSelfie »  illustrant des animaux en voie d’extinction. Le snap, qui disparait après dix secondes, est la représentation parfaite de cette menace.

De même pour Allianz qui a lancé une campagne de prévention inédite sur le réseau social, accompagné du média Melty : « 5 moyens de planquer les clés de voiture d’un proche qui a trop bu ». Le message est fort et impactant : « « Laisse tes snaps disparaître, pas tes proches ».

Pour expérimenter les filtres Snapchat, téléchargez vous aussi l’application!

8 juin 2017   |    

Apple se lance dans la télé-réalité

Mardi  6 juin, Apple a lancé le premier épisode de son télé-crochet Planet of the Apps. Un objectif : découvrir les développeurs de demain, ceux qui seront capables de révolutionner le marché de l’application. 

Le concept 

Un candidat sur la scène, quatre fauteuils face à lui, soixante secondes pour convaincre… Non, ce n’est pas la nouvelle saison de The Voice mais bien le premier épisode de Planet of the Apps.  Les développeurs doivent présenter leur projet et séduire les quatre jurés. Actrices, Jessica Alba est aussi fondatrice de la société The Honest Compagny, Gwyneth Paltrow, créatrice de mode pour sa marque Goop Label. Deux jurés masculins les accompagnent. Will I Am, connu du grand public pour sa carrière de musicien, est également directeur de la création d’Intel. Quant à Gary Vaynerchuk, c’est un entrepreneur mondialement connu du web pour ses investissements (Uber, Tumblr, Facebook..)  et son expertise du marketing numérique. Ils seront tous les quatre présents pour conseiller les candidats dans leur projet.

Si les candidats sont sélectionnés lors de cette première étape, les développeurs pourront poursuivre leur projet et réfléchir aux stratégies de financement et de marketing, épaulés par leur coach. Près de dix millions de dollars sont en jeu pour les finalistes.

Un nouvel outil  qui va révolutionner le monde de demain? 

En faisant appel à des personnalités connus du grand public et surtout des jeunes, la marque peut espérer attirer de nouveaux utilisateurs sur Apple Music, où l’émission est exclusivement diffusée. Le format, déjà exploité, fonctionne et permet l’interaction avec le public. Comme Google, Facebook et Amazon, Apple s’attaque donc à son tour à la diffusion de contenus audiovisuels. Apple Music pourrait se révéler être le média de demain…

Au delà d’être un outil de communication et de promotion, Apple met à son service les talents de son pays : des hommes et des femmes créatifs capables de réfléchir à des projets « qui vont dessiner le futur, résoudre de vrais problèmes et changer nos vies ». Will I Am le dit : « les développeurs d’applications sont les nouvelles rock stars ». Ces applications pourraient bien révolutionner notre quotidien et faire partie intégrante de l’écosystème d’Apple. Un moyen de devancer Android… 

2 juin 2017   |    

De l’art de la communication en politique

Justin Trudeau et Emmanuel Macron nous ont offert un beau moment de complicité lors du sommet G7 en Sicile. Les fleurs, la mer turquoise en arrière-plan, le soleil éclatant : tout un cadre bucolique et harmonieux.  

Crédits photos : Stéphane de Sakutin / AFP

Les points communs entre les deux hommes sont vite trouvés : ils sont jeunes, ils sont libéraux, ils sont progressistes. Ils souhaitent incarner le changement. « L’amitié franco-canadienne a un nouveau visage », la politique aussi, selon les dires d’Emmanuel Macron sur Twitter.

La rencontre a été diffusée en instantané sur les réseaux sociaux, terrain où les hommes politiques peuvent se mettre en scène et toucher un jeune public. Cela donne une illusion de présence, cela touche à l’imaginaire collectif. Les deux hommes politiques connaissent le poids du symbolique et du signifiant.

Justin Trudeau s’affiche régulièrement sur les réseaux sociaux, en compagnie de sa femme et de ses enfants, comme l’avait déjà fait auparavant Barack Obama, as du storytelling. Décontracté, dynamique, souriant, il se donne l’allure d’un homme proche du peuple, d’un « Mister cool » rassurant. Justin Trudeau met au cœur de son programme les problématiques économiques, sociales et environnementales, et il  ne manque pas de l’illustrer sur Instagram. Clichés avec des réfugiés syriens, avec des enfants canadiens et même avec un panda.

Crédits Photos : Justin Trudeau

Quant à Emmanuel Macron, ses faits et gestes ne sont pas choisis au hasard. Premier discours présidentiel au Louvre, lieu chargé d’émotion, poignée de main virile avec Trump, visite de Vladimir Poutine à Versailles, lieu de la grandeur royale par excellence, tout est calculé. Il utilise les mythes français, comme le fait également Vladimir Poutine avec l’imaginaire russe. Il diffuse régulièrement des clichés véhiculant ses exploits d’ex-officier du KGB. La photo où il chevauche un étalon sauvage en Sibérie a fait le tour du monde.

L’art du storytelling est donc rentré dans les mœurs des politiques. Une nouvelle tendance que pourrait suivre les chefs d’entreprise ?