A propos Xavier Le Ber

Xavier est directeur associé et cofondateur de Nouveau Western. Il a 15 ans d'expérience dans l'audiovisuel et le multimédia. Couteau Suisse de la Prod, il a fait ses classes en agence(s) pour Orange, Bouygues Télécom, M6, Sporever, Volkswagen, Skoda, crédit Agricole, Visa, Capa, Angie... Et pour ce qui est de la Com : son sens de la formule fait souvent mouche ! @xavierleber
21 octobre 2014   |    

Best Of Pub Octobre – 2014

Replay Jeans : Alessandra Ambrosio, des footballeurs du F.C. Barcelone & des jeans stretch.

Le fantasme de la piscine ou comment « vendre du rêve » :

* Evidemment il s’agit d’une société de crédits

 

C’est la reprise en NBA  !

David Beckham boit un verre entre amis en toute simplicité :

Radio Aalto: Let music do the talking

20 octobre 2014   |    

Un stunt réussit pour The North Face

Un popup store « The North Face » en Corée du Sud, un plancher escamotable, un mur d’escalade et des clients challengés par les événements : voici les ingrédients d’un stunt efficace illustrant parfaitement la baseline de la marque : « Never Stop Exploring ».

La définition du Stunt Marketing : c’est par ici

 

 

17 octobre 2014   |    

Pub : la tendance « Behind the scene »

C’est désormais une figure imposée, les spots de pub sont accompagnés de leur « Behind the scene ». Un making of pour les curieux et surtout un moyen simple pour les marques, comme pour les agences de créer du brand content.

Du contenu essentiellement destiné au web.

Les réseaux sociaux, les channels Youtube : tout cela s’alimente et dans cette optique il faut produire toujours plus de contenu et profiter de chaque occasion pour le faire ! Le making of avec son coût de fabrication mesuré s’inscrit dans cette logique.

Mais la tendance ne s’arrête pas là, l’exemple de la dernière pub Toyota Corolla est frappant : le making off fait partie intégrante du scénario de la pub :

Cela n’empêche pas le constructeur de proposer également son « Behind the scene » :

Une stratégie adoptée par toute les marques ayant une forte présence digitale et de multiples canaux de diffusion.

14 octobre 2014   |    

Contenus B2B : La tendance 2015

Une étude fournie par « Uberflip », fournisseur de solutions « marketing content ». On retiendra :

  • Les entreprises sondées souhaitent augmenter leur production de contenus tout en exerçant un contrôle accru du ROI
  • Le plébiscite de LinkedIn avec 94% d’utilisateurs réguliers parmi les entreprises interrogées
  • L’objectif numéro 1 des marques qui produisent du contenu marketing : la notoriété

B2B Content Marketing Trends for 2015

This infographic was originally appeared on Uberflip.

29 octobre 2013   |    

La saga Uncle Drew by Pepsi Max – Episode 3

La saga « Uncle Drew » de Pepsi Max est déjà culte (on en parlait ici) ! Le troisième épisode repose sur la même idée que les précédents : le pivot NBA Kyrie Irving incarne « Uncle Drew », un vétéran qui cherche à reformer l’équipe de basket de sa jeunesse. Après Kevin Love dans l’épisode 2 c’est maintenant au tour de Nate Robinson (Denver) et de la joueuse WNBA Maya Moore (championne du Monde 2010 avec les USA) de le rejoindre. A eux trois ils vont mettre le feu au playground !

9 octobre 2013   |    

Ron Burgundy Héros d’une campagne Dodge !

Ron Burgundy est le personnage principal du film « Anchorman » interprété par Will Ferrel.  Il s’agit d’un présentateur de journal télévisé pas toujours très malin…

C’est pourtant à lui que Dodge a fait appel à lui pour promouvoir son nouveau SUV : le Durango.

La sortie de ce véhicule coïncide avec celle de Anchorman II en décembre. Concrètement, Dodge a réalisé une série de spots hilarants et à une landing page sur Youtube qui ouvre sur le configurateur automobile maison.

Nos spots préférés :

La bande annonce d’Anchorman II

 

27 mai 2013   |    

La vidéo qui s’arrête quand vous tournez la tête…

Créé par Volkswagen Brésil pour promouvoir la technologie Start-Stop de la marque, ce plugin Google Chrome interrompt la diffusion d’une vidéo lorsque vous tournez la tête.

C’est très ludique et très efficace.

On comprend bien le parallèle avec la technologie du géant allemand de l’automobile (qui coupe le moteur quand vous êtes à l’arrêt et le relance dès que nécessaire), mais maintenant imaginez ça pour de la publicité en ligne… Impossible d’accéder à votre site préféré tant que vous n’avez pas regardé la pub en intégralité… 

Certains sites comme ceux de Canal Plus et de TF1 vont dans cette direction. Si vous voulez regarder un contenu vidéo, vous devez d’abord voir la publicité en entier en gardant votre fenêtre ou votre onglet de navigateur actif (au premier plan donc) sinon la pub se met en pause…

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Malcolm McDowell dans « Orange Mécanique » de Stanley Kubrik

 

Mais au fait… c’est un peu le business model qu’avaient adoptés l’américain « SpiralFrog » et le français « Airtist » en 2007 : regardez la pub en intégralité, repérez l’indice et vous pourrez télécharger une piste de musique au format mp3. Aucune de ces deux startups n’a réussi a atteindre la rentabilité…

Il faut croire que les internautes ne sont pas prêts à tout pour la gratuité… et surtout pas à subir la contrainte des annonceurs !

13 mai 2013   |    

Wrangler vous invite hors des sentiers battus.

Avec l’explosion des réseaux sociaux, moteurs de recommandations, guides touristiques en ligne etc… l’espace de découverte de chaque individu se réduit. L’instinct n’est plus sollicité par le voyage. C’est cela que Wrangler entend corriger avec sa nouvelle plateforme mobile « Wrangler Mileage »

Cette application IOS vous permet d’enregistrer vos déplacements mais également différents paramètres comme la géographie des lieux que vous traversez (forêts, déserts, villes…), les conditions météo, les distances couvertes etc.. Vos « aventures » ainsi consignées vont vous permettre de gagner des badges en vous incitant à redécouvrir le monde par vous-même !

Le paradoxe

L’application propose bien entendu des partages d’information… sur réseaux sociaux ! Au final, même si l’application est réussie, c’est un peu le serpent qui se mord la queue…

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