29 juin 2017   |    

Anticiper les tendances 2017

Comme chaque année, Getty Images publie son étude sur les tendances visuelles du moment. En 2017, la vidéo gagne encore du terrain dans les stratégies de communication, permettant ainsi sa massification, sa popularisation. 22 milliards de vidéos sont en effet vues chaque jour, ce qui correspond à 74 % du trafic internet et à 20 minutes de lecture en moyenne pour chaque Français. Face à cet essor, quelles sont les cartes à jouer pour les entreprises ?

Getty Images en a discerné six :

  1. Le sans filtre : La communication se doit de produire du réalisme, non pas en vantant une image idéalisée mais en suivant le mouvement No Filter. Les gens veulent du vrai, du réel, et pas une réalité surfaite. Cette première tendance est le cœur des nouvelles stratégies de communication : il ne faut plus tricher, il faut être authentique, presque réel.
  2.  L’esthétique des couleurs : Dans cette droite lignée, les couleurs pastel semblent passées de mode, et les couleurs vives prennent leur place. Puisqu’il ne faut plus tricher, l’esthétique des couleurs prend le pas pour ne plus être délavées, filtrées, mais véritables. Les teintes audacieuses remplacent alors les tons neutres.
  3.  Le virtuel réel : Privilégiant encore plus l’expérience interactive et immersive, les entreprises adoptent le format vidéo 360°. Elles proposent alors une expérience identique au réel, et ceci se retrouve notamment dans les stratégies de refont des points de vente, sous deux aspects. D’un côté, en magasin, on vit maintenant une expérience connectée et directe, et de l’autre côté, de chez soi, l’internaute peut visualiser très précisément les différents aspects du magasin, comme s’il y était.
  4. La détermination féminine : L’image de la femme est transformée, améliorée, redorée. Cette tendance visuelle s’inscrit en corrélation avec un véritable mouvement de fond sociologique. En effet, les marques et entreprises ont maintenant intérêt à mettre en avant l’image d’une femme affirmée et combattante, pour contrebalancer les clichés, les stéréotypes, et les images sexistes qu’il était habituel de voir auparavant. La notion de genre n’est plus binaire, et ça fait du bien. La campagne réalisée par Kenzo illustre bien ce nouveau rôle fort de la femme
  5. Le voisinage planétaire : Il faut mettre en image le sentiment que nous nous connaissons tous, que nous nous ressemblons tous. Nous partageons des identités culturelles de manière collective, nous sommes une grande communauté. Ce en quoi nous croyons, ce à quoi nous ressemblons nous définit plus que là où nous nous trouvons. Les associations comme Médecin sans frontières surfent allègrement sur cette tendance visuelle
  6. La spontanéité ludique : Il ne faut pas se prendre au sérieux. Il faut utiliser des anti-héros, l’humour, sur fond de graphisme enfantin. L’approche naturelle et libre remplace alors une esthétique trop contrôlée. L’esthétique se rapproche maintenant de celle du documentaire, encore une fois pour se rapprocher au plus près du réel.

27 juin 2017   |    

Ouibus lance sa nouvelle campagne Ouicroquettes

Vous voulez rejoindre vos amis le week-end prochain mais personne n’est disponible pour garder Max, votre fidèle labrador ? Ouibus, en partenariat avec Animaute, a tout prévu et s’occupe de vos animaux de compagnie à la dernière minute. 

Cette campagne teintée d’humour signée Buzzman, a pour objectif de faire la promotion de 180 destinations, à moins de 9 euros. Joli coup de pub pour inciter au voyage.

L’offre personnalisée est toutefois éphémère et n’est disponible que jusqu’au 17 juillet.

25 juin 2017   |    

Cinq campagnes qui ont brillé aux Cannes Lions

La 64ème édition du Festival de la créativité des Lions Cannes a récompensé, du 17 au 24 juin, les campagnes les plus créatives de l’année écoulée. Retour en images sur cinq de ces campagnes primées.

1. We’re the superhumans 

4Creative pour Channel 4 : Cette campagne présente les surhommes, les athlètes qui ont participé aux jeux paralympiques de Rio. Sur la musique Yes I Can, le clip dévoile ces hommes et de ces femmes, qui avec persévérance et vivacité, réalisent l’exploit.

2. Meet Graham 

Clemenger BBDO Melbourne pour  Accident Commission : Graham est un mannequin surréaliste et  disproportionné, exposé sans cesse aux accidents de voiture. L’objectif de cette campagne est de sensibiliser les automobilistes au respect du code de la route.

3. Evan

BBDO New York pour l’associationSandy Hook Promise : Ce clip met en scène une romance entre deux adolescents. Le spectateur est focalisé sur cette histoire, alors même que les images annoncent les signes annonciateurs d’une fusillade. La campagne cible donc les comportements suspects et l’exclusion sociale afin d’éviter de nouvelles tragédies aux Etats-Unis. Pays où la vente d’armes est libre d’accès.

4. Like my addiction

BETC pour Addict Aide : Des clichés Instagram se dévoilent au fur et à mesure du clip. Notre regard se porte sur le visage de la jeune femme ou sur les paysages. Et pourtant, un élément est toujours présent sur chacune de ces photos. Addict Aide signe une campagne de prévention contre l’alcoolisme, que chacun peut détecter.

5. Burn and Smiles

TBWA Paris pour l’association Burns and Smile : Changer notre regard sur les personnes victimes d’accidents, tel est le message de Burn and Smile. Le temps d’une journée, cette homme vit comme nous tous, sans être fixé, sans vivre les détournements de regard.

20 juin 2017   |    

Vers une démocratisation de la vidéo à 360°…

Longtemps réservées au secteur du gaming, les vidéos à 360° s’imposent aujourd’hui dans le domaine de l’information et de la communication. Elles permettent de créer un univers et de raconter une histoire, dans un format interactif et immersif. Les spectateurs ne sont plus passifs derrière un écran : ils deviennent acteurs.

En mars dernier, Samsung a diffusé son clip publicitaire pour le lancement de son nouveau casque Gear VR. La star principale ? Une autruche – qui vole-.  La publicité fait sourire mais le message est fort et impactant. « We make what can’t be made, so you can do what can’t be done ». La réalité virtuelle c’est aller au-delà du champ des possibles, réaliser l’exploit, vivre l’impensable. Les annonceurs se sont emparés de ce nouveau format pour engager le public et susciter l’émotion. Les vidéos à 360° offrent de nombreuses possibilités créatives. Elles peuvent être perçues comme un jeu, où le consommateur découvre au fur et à mesure les facettes de l’entreprise, ses produits ou ses services. La vidéo peut être en outre doublée d’une couche interactive, décuplant l’expérience à travers des contenus additionnels permettant de favoriser l’acte d’achat… Le ROI devient ainsi mesurable.

Découvrez les vidéos des marques…

Avec l’immersion à 360°,  Coca-Cola propose de visiter son usine, Audi ou  Mercedes de tester leurs véhicules, Ikea de concevoir sa cuisine idéale. Les marques jouent donc la carte de la transparence en fixant leurs univers et en revendiquant leurs valeurs. La réalité virtuelle offre également de nombreuses opportunités aux secteurs de l’immobilier et de l’hôtellerie (visites d’appartements Stéphane Plaza, immersion dans les complexes de vacances Club-Med, ascension du Mont Blanc, traversée en highline des sites naturels). C’est une bonne manière d’attirer de nouveaux clients ou de reconquérir les anciens. Toutes ces vidéos sont directement visionnables sur YouTube ou Facebook. Le port du casque VR est loin d’être obligatoire pour vivre l’expérience… 

Informer différemment…

La réalité virtuelle a également conquis les médias, en France comme à l’étranger : TF1, France Télévisions,  Canal +, New York Times, BBC… Il est désormais possible de devenir coach the Voice et  de regarder un match à  Roland Garros comme si on y était. Le journalisme immersif est par ailleurs de plus en plus développé. La BBC et New York Times misent notamment sur une nouvelle forme de pédagogie en offrant au public une autre vision du monde. Il vit le reportage plutôt que de l’observer passivement : il va à la recherche de l’information.

Le format s’adapte donc à tous les secteurs et permet d’impliquer véritablement le public dans son acte de consommation. Une pratique que devrait suivre bientôt les entreprises dans leur stratégie de communication. 

12 juin 2017   |    

Snapchat a la cote auprès des annonceurs

Application Social Media la plus téléchargée en 2017, Snapchat compte aujourd’hui plus de 150 millions d’utilisateurs dans le monde. Les annonceurs sont de plus en plus présents sur le réseau social. Pourquoi ?

Un moyen de toucher le public 18-25 ans

71% des utilisateurs ont moins de 25 ans. L’application permet donc de toucher un jeune public, qui ne consulte pas systématiquement les médias traditionnels.  Les marques font aussi appel à des personnalités adeptes de Snapchat et icônes des jeunes, pour placer leurs produits dans les vidéos.

Le filtre personnalisé est également un moyen ludique et divertissant de mettre en avant la marque sous les traits de la personnalité de l’enseigne, comme l’ont déjà fait par exemple Evian, Taco Bell ou Mcdo.

Jeep mise beaucoup sur l’application. Elle a notamment produit une publicité, diffusée uniquement sur Snapchat.  Le public de l’application n’entre pas dans sa cible phare. L’objectif est donc de tisser une relation avec ces jeunes adultes, de « créer une affinité qui pourrait un jour se transformer en un acte d’achat et une fidélisation ».

Un laboratoire pour tester de nouveaux formats 

Snapchat permet de  proposer en avant-première les coulisses des entreprises et leurs nouveaux produits dans des vidéos de dix secondes  Les marques travaillent ainsi sur leurs storytelling via des formats narratifs courts. L’image de la marque va se dessiner au fur et à mesure des stories. C’est un modèle de brand content à suivre.

Le public peut également interagir avec l’enseigne, via des messages privés, bien moins formels que sur les autres plateformes, occasion pour les marques de créer une certaine proximité et susciter l’intérêt. Les grandes chaînes de télévision permettent par exemple d’entrer en temps réel dans les événements convoités : Roland Garros, Le Tour de France, les Molières…

Un outil créatif 

Pour les organisations comme WWF, c’est un outil de sensibilisation. Elle a mené en 2014 une campagne « Don’t let this be my #LastSelfie »  illustrant des animaux en voie d’extinction. Le snap, qui disparait après dix secondes, est la représentation parfaite de cette menace.

De même pour Allianz qui a lancé une campagne de prévention inédite sur le réseau social, accompagné du média Melty : « 5 moyens de planquer les clés de voiture d’un proche qui a trop bu ». Le message est fort et impactant : « « Laisse tes snaps disparaître, pas tes proches ».

Pour expérimenter les filtres Snapchat, téléchargez vous aussi l’application!

30 mai 2017   |    

L’intemporel selon Lacoste

Lacoste a lancé son nouveau spot publicitaire « Timeless », court-métrage de 90 secondes réalisé par Seb Edwards et signé BETC.  Il sera déployé mondialement à la télévision, sur les supports digitaux et en affichage.

À la poursuite du temps…

Lacoste nous plonge dans une ambiance digne d’une comédie romantique, soulignant une élégance à la française qui défie le temps. La campagne propose un storytelling visuel, s’inscrivant dans la lignée du premier grand film de la marque The Big Leap, sorti en 2014 et réalisé par la même agence.

Un homme, une femme, une bousculade, des regards échangés et les dés sont jetés.  Le jeune homme, aux allures de René Lacoste, court de wagon en wagon au fil des années pour rattraper celle qu’il a laissé sur le quai de la gare.  Si le décor et le stylisme sont évolutifs, le polo reste identique, signe de son intemporalité.  La signature apparaît en fin de clip « Life is a beautiful sport since 1933», occasion de rappeler l’histoire de la marque.

Un air de déjà vu

Lacoste n’a pas lésiné sur les moyens : la production est soignée et sait nous convaincre. En trois jours, la publicité a  été visionnée près de 300 000 fois  sur YouTube: elle fonctionne aussi auprès du public.

Toutefois, Lacoste n’a pris aucun risque, en reprenant des motifs classiques : le grand amour, l’invitation au voyage, déjà exploités dans les publicités de Louis Vuitton ou  Chanel notamment.

25 avril 2017   |    

Et si nous changions les règles…

L’observatoire des inégalités, en collaboration avec l’agence Hérézie, a repris le jeu populaire du Monopoly en changeant les règles. L’objectif : dénoncer les inégalités salariales homme/femme, l’accessibilité au logement, l’échec scolaire…

Parce que les images se suffisent à elles-mêmes, nous vous laissons regarder cette campagne très réussie.

24 octobre 2014   |    

Campagne Dr Martens

Gros coup de cœur pour cette campagne de Dr Martens

Pour celui qui est né dans les années 70, les souvenirs se vivent en couleurs délavées.
Nous savions alors que nous assistions à une rupture sans réaliser que c’était la fin de la lutte des classes.
Pendant que le monde ouvrier perdait la bataille sur l’autel du capitalisme, il la regagnait dans la rue à travers l’émergence d’une nouvelle culture. Ses représentants la révélèrent avec rage et fierté à travers son métissage, sa musique et ses tenues vestimentaires. Mods, ska, raggae, punk, skinhead, tous ces mouvements ont marqué de manière indélébile l’histoire. Le monde vivait à l’heure anglaise.
Avec une icône, la « doc », chaussure des ouvriers d’alors.
Et qui de mieux que Mike Skinner de « the streets » pour nous replonger dans cette époque à travers son flow « so rude », ininterrompu pendant 2 minutes 15. Avec ses images délavées.

Un superbe exemple de storytelling

21 octobre 2014   |    

Best Of Pub Octobre – 2014

Replay Jeans : Alessandra Ambrosio, des footballeurs du F.C. Barcelone & des jeans stretch.

Le fantasme de la piscine ou comment « vendre du rêve » :

* Evidemment il s’agit d’une société de crédits

 

C’est la reprise en NBA  !

David Beckham boit un verre entre amis en toute simplicité :

Radio Aalto: Let music do the talking

17 octobre 2014   |    

Pub : la tendance « Behind the scene »

C’est désormais une figure imposée, les spots de pub sont accompagnés de leur « Behind the scene ». Un making of pour les curieux et surtout un moyen simple pour les marques, comme pour les agences de créer du brand content.

Du contenu essentiellement destiné au web.

Les réseaux sociaux, les channels Youtube : tout cela s’alimente et dans cette optique il faut produire toujours plus de contenu et profiter de chaque occasion pour le faire ! Le making of avec son coût de fabrication mesuré s’inscrit dans cette logique.

Mais la tendance ne s’arrête pas là, l’exemple de la dernière pub Toyota Corolla est frappant : le making off fait partie intégrante du scénario de la pub :

Cela n’empêche pas le constructeur de proposer également son « Behind the scene » :

Une stratégie adoptée par toute les marques ayant une forte présence digitale et de multiples canaux de diffusion.