23 juin 2017   |    

Et si Internet prenait conscience de son individualité..

Moi Internet, prix des mots engagés dans la catégorie Education et Travail, est notre vidéo coup de cœur des Chatons d’Or. 

Se définissant lui-même comme « un objet audiovisuel original, à la frontière entre essai littéraire et expérimentation visuelle », ce film donne la parole à une toute nouvelle conscience : Internet. Expérience à la fois visuelle et spirituelle, ce court-métrage de six minutes nous a bluffé. Bravo à l’agence Tongs et Curiosité.

26 août 2013   |    

Fini le cul, vive le nu

Afin d’exister dans la concurrence sans merci du marché de la musique, les artistes américains utilisent depuis longtemps toutes les armes du marketing.
Le clip a été longtemps un support privilégié. Mais les chaînes musicales ont aujourd’hui moins d’audience et elles ont délaissé les vidéoclips depuis l’explosion d’internet et de Youtube.
Les artistes pour émerger sur les plateformes vidéos avaient alors privilégié le dénudé, et ce n’est pas snoop dog qui nous démentira.

Manifestement cela ne suffit plus. Une étape a été franchie cet été avec le co-branding institutionnel ou comment donner une caution culturelle et artistique à son œuvre…
Prince avait initié ce mouvement déjà il y a quelques années au grand Palais mais la démarche n’est jamais allée aussi loin que les exemples ci-dessous.

Jay Z et sa performance au MOMA où il interprète pendant 6 heures d’affilée avec notamment la performeuse Marina Abramovic

Lady Gaga qui n’hésite pas à s’autoproclamer héritière de Warhol depuis plusieurs années (le clip téléphone ! ) qui sort bientôt son album Artpop, a tourné très récemment avec Robert Rodriguez, le réalisateur de Machete Kills en référence direct avec les séries Z des années 70, et enfin vient d’assurer le buzz en collaborant avec (encore elle…) Marina Abramovic

Kanye West qui puise son inspiration au Louvre et dans Le Corbusier pour écrire son dernier album, album qui est un virage dans l’œuvre de l’artiste et est considéré aujourd’hui comme un chef d’œuvre.

Il est certain que les artistes garderont leur ADN. Mais leurs oeuvres comprendront plusieurs niveaux de lecture, auront plusieurs strates en termes de communication. Pas d’inquiétude, Lady Gaga sera toujours à moitié nue dans ses clips. De sexy pour une certaine partie de la population, sa prestation sera de l’ordre de la performance pour d’autres. Voir à ce sujet les articles de presse sur le live de lady gaga pour son dernier titre Applause aux MTV Award’s – de provocatrice, elle est devenue une performeuse pour une partie de la presse. En clair, elle ne perd pas son public originel, elle en recrute d’autres.

Cette dernière tendance peut sembler rapidement tourner en bouche mais on ne peut qu’applaudir à ses artistes qui sont aussi de véritables génies du marketing (les inventeurs du co-branding content !) et savent détecter voire provoquer les tendances au bon moment. Et leurs choix sont aussi de véritables paris.

En tous cas, nous, on pense que Rihanna va se trouver une passion dans pas longtemps pour la Renaissance Italienne, niche peu exploitée encore… 🙂

A suivre comme on dit

3 juin 2013   |    

De l’intérêt du teaser

Berocca à travers son produit BeroccaBoost a conçu une opération de communication il y a 2 semaines à destination des jeunes.
L’opération principalement relayée via les réseaux sociaux et le site internet consistait à aider Romain qui avait un peu trop abusé de substances la nuit précédente (uniquement alcoolisées on imagine…:) ) et avait une présentation très importante dans son entreprise, ceci à travers un live interactif. Le live était assuré par des acteurs spécialistes de l’improvisation.
Les internautes avaient la main sur le scénario et pouvait proposer des situations à Romain. Une opération a priori bien pensée.

Capture

Mais… car il y a un mais, autant les teasers ont bien marché (environ 1 millions de vues) autant on peut penser que le live a fait un flop (nous n’avons pas les chiffres mais les vidéos replay avoisinent les 300 vues).
Plusieurs enseignements
La télé-réalité jouée par des acteurs n’a que peu d’intérêt car le scénario devient trop lisible et le jeu manque par défaut de réalisme.
Il y a longtemps que les chaînes proposant des émissions de télé-réalité ont abandonné les tunnels de diffusion de 5 heures et préfèrent les formats montés pour en tirer la substantifique moelle c’est-à-dire les morceaux croustillants.
Bref, l’engagement n’a pas été au rendez-vous
Mais ça serait trop sévère de parler d’échec car sur l’aspect teasing, l’opération a été un véritable succès. D’où l’importance d’en prévoir et d’asseoir des plans de com sur ce type de format (très court, punchy et réalisé) adapté au média internet.

28 mai 2013   |    

Le Paraguay et ses enfants sans nom

Le foot est un levier de communication performant dans les pays adeptes et un terrain de jeu pour les agences… Dans ce cadre, l’Unicef avec son agence a imaginé une campagne complètement géniale !

Au Paraguay, 1 enfant sur 4 n’est pas enregistré ce qui pose un vrai problème pour l’état qui manque de visibilité sur sa démographie mais aussi pour les familles qui ont des enfants sans état civil, non reconnus par la société, avec tout ce que cela suppose (pas d’accès à l’école, aux soins etc etc).

Une véritable mission d’intérêt public que l’Unicef a pris en charge afin d’alerter la population paraguayenne.

Pour cela, l’agence a utilisé la passion du Paraguay pour le foot : lors des éliminatoires à la coupe du monde organisée au Brésil en 2014, le Paraguay a affronté l’Uruguay, son adversaire historique. Audience assurée pour une rencontre sous haute tension… Gros problème pendant la retransmission, les commentateurs sportifs ont identifié les joueurs uniquement par leurs numéros pendant les premières minutes. Frustration pour les téléspectateurs ! et un véritable succès pour cette campagne relayée sur Internet à travers des feuilles de match où les joueurs ne sont identifiés qu’à travers leurs numéros.
Résultat : 4 millions de personnes ont vu le match pour un investissement de 5000 $ et un équivalent d’achat d’espaces estimé à un peu moins d’un millions de dollars. Pas mal… !

#NoNameMatch from TBWA\ONIRIA on Vimeo.

28 mai 2013   |    

Heineken, le foot, les hommes et les femmes

On le sait tous, dans les soirées foot entre copains, le diptyque de base c’est pizza/bières.
Le foot est donc un des axes de communication de Heineken.
La marque propose un défi aux hommes : convaincre leur moitié d’acheter dans un magasin de meubles, des chaises de stade pour près de 2000 $.
Le prix : 2 places pour la finale de la ligue des champions. Sachant que les femmes sont (très) parties prenantes dans l’agencement dans une maison, le conflit n’est jamais très loin et la tension est palpable. Heineken, la marque qui n’est pas pour la paix dans les ménages…
Le film est drôle et les hommes sont assez pathétiques dans leur négociation. La mise en scène lors de la chute est très réussie.

20 mai 2013   |    

Vine, l’humour et son utilisation par les marques

Il est très difficile de créer un message vidéo percutant en 6 secondes. C’est pourtant le challenge du fondateur de Vine qui essaye en 6 secondes de nous expliquer le fonctionnement de l’application qui fait le buzz dans la communication depuis 5 mois. Ce film très drôle montre cette faculté de certains patrons du web à se moquer d’eux mêmes et à créer un véritable capital sympathie tout en réussissant le tour de force de valoriser leur produit.

En effet, concevoir un message commercial créatif est une gageure sur Vine ! Et un défi pour les agences. En voici un exemple particulièrement réussi et malin pour Trident.

Et pour la blague, voici la video Vine qui a généré le plus de buzz :

6 mai 2013   |    

Aides et le QI des hommes

Quand une opération de com prend le parti de se moquer des moeurs masculines, forcément, ça retient l’attention. Pari réussi pour Aides qui se moque des hommes et de la corrélation QI / nombre de vêtements portés
L’opération est simple, ne se prend pas au sérieux, dédramatise le sujet tout en livrant de vrais messages de prévention qui réussissent le tour de force de s’adresser aux femmes (soyez intelligente pour 2 parce que lui, il n’y est pas là…) mais aussi aux hommes en nous renvoyant à des situations qu’on a (peut-être…) vécu qui ne nous ont pas laissé en effet un souvenir impérissable d’intelligence 🙂


AIDES QI FR par AIDES-association

12 avril 2013   |    

Court métrage « 5M80 » : des girafes et une piscine

Décidément la girafe à le vent en poupe (cf. les animaux en 3D d’Orangina). Voici un court métrage de Nicolas Deveaux complètement absurde mettant en scène une piscine et des girafes-plongeuses ! Très belle réalisation, superbe musique : on a envie d’être dans les gradins pour admirer les athlètes, voire de grimper sur le grand plongeoir.


5m80 par lesateliersOrange

28 mars 2013   |    

Ô temps ! suspends ton vol

5 minutes de pure poésie, le souffle coupé à regarder un homme composer un immense mobile digne de ceux de Calder. Equilibre donc, poésie, sueur aussi. Les plans sont magnifiques, la musique participe à la délicatesse du moment : il ne reste plus que le présent, l’homme et la plume…

 

Tobias Hutzler – BALANCE from Tobias Hutzler on Vimeo.

25 mars 2013   |    

Brand Content et Pepsi ?

Rappelez vous cette vidéo de Uncle Drew. Un vieillard qui remplace un joueur de basket blessé sur un playground. Vidéo jouissive. Le vieillard est en fait un joueur de la NBA grimé pour l’occasion. Les supporters des 2 équipes sont au début de la rencontre dubitatifs devant cet homme perclus de rhumatismes mais la maladresse disparaît au profit de gestes techniques étonnants jusqu’au dunk fabuleux de Uncle Drew. Les supporters sont juste abasourdis…
Cette fois, Pepsi nous la rejoue avec le conducteur Jeff Gordon de la NASCAR, déguisé lui aussi, qui se fait passer pour un homme voulant essayer une voiture chez un concessionnaire. Film lui aussi très réussi.
Mais avec ces 2 opérations, que veut nous dire Pepsi ? Quel est le message sous-jacent de la marque ?
Qu’avec Pepsi, c’est max, et que la boisson décuple la performance ?
Qu’il ne faut pas se fier aux apparences et que Pepsi est bien plus puissant que ses concurrents. On ne peut que faire le rapprochement avec Coca son ennemi de toujours.
Qu’avec Pepsi, il n’existe pas de situations ordinaires ?
Bref. en tous cas, 2 films à ne pas rater.

Uncle Drew

Jeff Gordon