27 juin 2017   |    

Ouibus lance sa nouvelle campagne Ouicroquettes

Vous voulez rejoindre vos amis le week-end prochain mais personne n’est disponible pour garder Max, votre fidèle labrador ? Ouibus, en partenariat avec Animaute, a tout prévu et s’occupe de vos animaux de compagnie à la dernière minute. 

Cette campagne teintée d’humour signée Buzzman, a pour objectif de faire la promotion de 180 destinations, à moins de 9 euros. Joli coup de pub pour inciter au voyage.

L’offre personnalisée est toutefois éphémère et n’est disponible que jusqu’au 17 juillet.

25 juin 2017   |    

Cinq campagnes qui ont brillé aux Cannes Lions

La 64ème édition du Festival de la créativité des Lions Cannes a récompensé, du 17 au 24 juin, les campagnes les plus créatives de l’année écoulée. Retour en images sur cinq de ces campagnes primées.

1. We’re the superhumans 

4Creative pour Channel 4 : Cette campagne présente les surhommes, les athlètes qui ont participé aux jeux paralympiques de Rio. Sur la musique Yes I Can, le clip dévoile ces hommes et de ces femmes, qui avec persévérance et vivacité, réalisent l’exploit.

2. Meet Graham 

Clemenger BBDO Melbourne pour  Accident Commission : Graham est un mannequin surréaliste et  disproportionné, exposé sans cesse aux accidents de voiture. L’objectif de cette campagne est de sensibiliser les automobilistes au respect du code de la route.

3. Evan

BBDO New York pour l’associationSandy Hook Promise : Ce clip met en scène une romance entre deux adolescents. Le spectateur est focalisé sur cette histoire, alors même que les images annoncent les signes annonciateurs d’une fusillade. La campagne cible donc les comportements suspects et l’exclusion sociale afin d’éviter de nouvelles tragédies aux Etats-Unis. Pays où la vente d’armes est libre d’accès.

4. Like my addiction

BETC pour Addict Aide : Des clichés Instagram se dévoilent au fur et à mesure du clip. Notre regard se porte sur le visage de la jeune femme ou sur les paysages. Et pourtant, un élément est toujours présent sur chacune de ces photos. Addict Aide signe une campagne de prévention contre l’alcoolisme, que chacun peut détecter.

5. Burn and Smiles

TBWA Paris pour l’association Burns and Smile : Changer notre regard sur les personnes victimes d’accidents, tel est le message de Burn and Smile. Le temps d’une journée, cette homme vit comme nous tous, sans être fixé, sans vivre les détournements de regard.

20 juin 2017   |    

Vers une démocratisation de la vidéo à 360°…

Longtemps réservées au secteur du gaming, les vidéos à 360° s’imposent aujourd’hui dans le domaine de l’information et de la communication. Elles permettent de créer un univers et de raconter une histoire, dans un format interactif et immersif. Les spectateurs ne sont plus passifs derrière un écran : ils deviennent acteurs.

En mars dernier, Samsung a diffusé son clip publicitaire pour le lancement de son nouveau casque Gear VR. La star principale ? Une autruche – qui vole-.  La publicité fait sourire mais le message est fort et impactant. « We make what can’t be made, so you can do what can’t be done ». La réalité virtuelle c’est aller au-delà du champ des possibles, réaliser l’exploit, vivre l’impensable. Les annonceurs se sont emparés de ce nouveau format pour engager le public et susciter l’émotion. Les vidéos à 360° offrent de nombreuses possibilités créatives. Elles peuvent être perçues comme un jeu, où le consommateur découvre au fur et à mesure les facettes de l’entreprise, ses produits ou ses services. La vidéo peut être en outre doublée d’une couche interactive, décuplant l’expérience à travers des contenus additionnels permettant de favoriser l’acte d’achat… Le ROI devient ainsi mesurable.

Découvrez les vidéos des marques…

Avec l’immersion à 360°,  Coca-Cola propose de visiter son usine, Audi ou  Mercedes de tester leurs véhicules, Ikea de concevoir sa cuisine idéale. Les marques jouent donc la carte de la transparence en fixant leurs univers et en revendiquant leurs valeurs. La réalité virtuelle offre également de nombreuses opportunités aux secteurs de l’immobilier et de l’hôtellerie (visites d’appartements Stéphane Plaza, immersion dans les complexes de vacances Club-Med, ascension du Mont Blanc, traversée en highline des sites naturels). C’est une bonne manière d’attirer de nouveaux clients ou de reconquérir les anciens. Toutes ces vidéos sont directement visionnables sur YouTube ou Facebook. Le port du casque VR est loin d’être obligatoire pour vivre l’expérience… 

Informer différemment…

La réalité virtuelle a également conquis les médias, en France comme à l’étranger : TF1, France Télévisions,  Canal +, New York Times, BBC… Il est désormais possible de devenir coach the Voice et  de regarder un match à  Roland Garros comme si on y était. Le journalisme immersif est par ailleurs de plus en plus développé. La BBC et New York Times misent notamment sur une nouvelle forme de pédagogie en offrant au public une autre vision du monde. Il vit le reportage plutôt que de l’observer passivement : il va à la recherche de l’information.

Le format s’adapte donc à tous les secteurs et permet d’impliquer véritablement le public dans son acte de consommation. Une pratique que devrait suivre bientôt les entreprises dans leur stratégie de communication. 

30 mai 2017   |    

L’intemporel selon Lacoste

Lacoste a lancé son nouveau spot publicitaire « Timeless », court-métrage de 90 secondes réalisé par Seb Edwards et signé BETC.  Il sera déployé mondialement à la télévision, sur les supports digitaux et en affichage.

À la poursuite du temps…

Lacoste nous plonge dans une ambiance digne d’une comédie romantique, soulignant une élégance à la française qui défie le temps. La campagne propose un storytelling visuel, s’inscrivant dans la lignée du premier grand film de la marque The Big Leap, sorti en 2014 et réalisé par la même agence.

Un homme, une femme, une bousculade, des regards échangés et les dés sont jetés.  Le jeune homme, aux allures de René Lacoste, court de wagon en wagon au fil des années pour rattraper celle qu’il a laissé sur le quai de la gare.  Si le décor et le stylisme sont évolutifs, le polo reste identique, signe de son intemporalité.  La signature apparaît en fin de clip « Life is a beautiful sport since 1933», occasion de rappeler l’histoire de la marque.

Un air de déjà vu

Lacoste n’a pas lésiné sur les moyens : la production est soignée et sait nous convaincre. En trois jours, la publicité a  été visionnée près de 300 000 fois  sur YouTube: elle fonctionne aussi auprès du public.

Toutefois, Lacoste n’a pris aucun risque, en reprenant des motifs classiques : le grand amour, l’invitation au voyage, déjà exploités dans les publicités de Louis Vuitton ou  Chanel notamment.

25 avril 2017   |    

Et si nous changions les règles…

L’observatoire des inégalités, en collaboration avec l’agence Hérézie, a repris le jeu populaire du Monopoly en changeant les règles. L’objectif : dénoncer les inégalités salariales homme/femme, l’accessibilité au logement, l’échec scolaire…

Parce que les images se suffisent à elles-mêmes, nous vous laissons regarder cette campagne très réussie.

24 octobre 2014   |    

Campagne Dr Martens

Gros coup de cœur pour cette campagne de Dr Martens

Pour celui qui est né dans les années 70, les souvenirs se vivent en couleurs délavées.
Nous savions alors que nous assistions à une rupture sans réaliser que c’était la fin de la lutte des classes.
Pendant que le monde ouvrier perdait la bataille sur l’autel du capitalisme, il la regagnait dans la rue à travers l’émergence d’une nouvelle culture. Ses représentants la révélèrent avec rage et fierté à travers son métissage, sa musique et ses tenues vestimentaires. Mods, ska, raggae, punk, skinhead, tous ces mouvements ont marqué de manière indélébile l’histoire. Le monde vivait à l’heure anglaise.
Avec une icône, la « doc », chaussure des ouvriers d’alors.
Et qui de mieux que Mike Skinner de « the streets » pour nous replonger dans cette époque à travers son flow « so rude », ininterrompu pendant 2 minutes 15. Avec ses images délavées.

Un superbe exemple de storytelling

21 octobre 2014   |    

Best Of Pub Octobre – 2014

Replay Jeans : Alessandra Ambrosio, des footballeurs du F.C. Barcelone & des jeans stretch.

Le fantasme de la piscine ou comment « vendre du rêve » :

* Evidemment il s’agit d’une société de crédits

 

C’est la reprise en NBA  !

David Beckham boit un verre entre amis en toute simplicité :

Radio Aalto: Let music do the talking

20 octobre 2014   |    

Un stunt réussit pour The North Face

Un popup store « The North Face » en Corée du Sud, un plancher escamotable, un mur d’escalade et des clients challengés par les événements : voici les ingrédients d’un stunt efficace illustrant parfaitement la baseline de la marque : « Never Stop Exploring ».

La définition du Stunt Marketing : c’est par ici

 

 

17 octobre 2014   |    

Pub : la tendance « Behind the scene »

C’est désormais une figure imposée, les spots de pub sont accompagnés de leur « Behind the scene ». Un making of pour les curieux et surtout un moyen simple pour les marques, comme pour les agences de créer du brand content.

Du contenu essentiellement destiné au web.

Les réseaux sociaux, les channels Youtube : tout cela s’alimente et dans cette optique il faut produire toujours plus de contenu et profiter de chaque occasion pour le faire ! Le making of avec son coût de fabrication mesuré s’inscrit dans cette logique.

Mais la tendance ne s’arrête pas là, l’exemple de la dernière pub Toyota Corolla est frappant : le making off fait partie intégrante du scénario de la pub :

Cela n’empêche pas le constructeur de proposer également son « Behind the scene » :

Une stratégie adoptée par toute les marques ayant une forte présence digitale et de multiples canaux de diffusion.

9 octobre 2013   |    

Ron Burgundy Héros d’une campagne Dodge !

Ron Burgundy est le personnage principal du film « Anchorman » interprété par Will Ferrel.  Il s’agit d’un présentateur de journal télévisé pas toujours très malin…

C’est pourtant à lui que Dodge a fait appel à lui pour promouvoir son nouveau SUV : le Durango.

La sortie de ce véhicule coïncide avec celle de Anchorman II en décembre. Concrètement, Dodge a réalisé une série de spots hilarants et à une landing page sur Youtube qui ouvre sur le configurateur automobile maison.

Nos spots préférés :

La bande annonce d’Anchorman II