12 juin 2017   |    

Snapchat a la cote auprès des annonceurs

Application Social Media la plus téléchargée en 2017, Snapchat compte aujourd’hui plus de 150 millions d’utilisateurs dans le monde. Les annonceurs sont de plus en plus présents sur le réseau social. Pourquoi ?

Un moyen de toucher le public 18-25 ans

71% des utilisateurs ont moins de 25 ans. L’application permet donc de toucher un jeune public, qui ne consulte pas systématiquement les médias traditionnels.  Les marques font aussi appel à des personnalités adeptes de Snapchat et icônes des jeunes, pour placer leurs produits dans les vidéos.

Le filtre personnalisé est également un moyen ludique et divertissant de mettre en avant la marque sous les traits de la personnalité de l’enseigne, comme l’ont déjà fait par exemple Evian, Taco Bell ou Mcdo.

Jeep mise beaucoup sur l’application. Elle a notamment produit une publicité, diffusée uniquement sur Snapchat.  Le public de l’application n’entre pas dans sa cible phare. L’objectif est donc de tisser une relation avec ces jeunes adultes, de « créer une affinité qui pourrait un jour se transformer en un acte d’achat et une fidélisation ».

Un laboratoire pour tester de nouveaux formats 

Snapchat permet de  proposer en avant-première les coulisses des entreprises et leurs nouveaux produits dans des vidéos de dix secondes  Les marques travaillent ainsi sur leurs storytelling via des formats narratifs courts. L’image de la marque va se dessiner au fur et à mesure des stories. C’est un modèle de brand content à suivre.

Le public peut également interagir avec l’enseigne, via des messages privés, bien moins formels que sur les autres plateformes, occasion pour les marques de créer une certaine proximité et susciter l’intérêt. Les grandes chaînes de télévision permettent par exemple d’entrer en temps réel dans les événements convoités : Roland Garros, Le Tour de France, les Molières…

Un outil créatif 

Pour les organisations comme WWF, c’est un outil de sensibilisation. Elle a mené en 2014 une campagne « Don’t let this be my #LastSelfie »  illustrant des animaux en voie d’extinction. Le snap, qui disparait après dix secondes, est la représentation parfaite de cette menace.

De même pour Allianz qui a lancé une campagne de prévention inédite sur le réseau social, accompagné du média Melty : « 5 moyens de planquer les clés de voiture d’un proche qui a trop bu ». Le message est fort et impactant : « « Laisse tes snaps disparaître, pas tes proches ».

Pour expérimenter les filtres Snapchat, téléchargez vous aussi l’application!

8 juin 2017   |    

Apple se lance dans la télé-réalité

Mardi  6 juin, Apple a lancé le premier épisode de son télé-crochet Planet of the Apps. Un objectif : découvrir les développeurs de demain, ceux qui seront capables de révolutionner le marché de l’application. 

Le concept 

Un candidat sur la scène, quatre fauteuils face à lui, soixante secondes pour convaincre… Non, ce n’est pas la nouvelle saison de The Voice mais bien le premier épisode de Planet of the Apps.  Les développeurs doivent présenter leur projet et séduire les quatre jurés. Actrices, Jessica Alba est aussi fondatrice de la société The Honest Compagny, Gwyneth Paltrow, créatrice de mode pour sa marque Goop Label. Deux jurés masculins les accompagnent. Will I Am, connu du grand public pour sa carrière de musicien, est également directeur de la création d’Intel. Quant à Gary Vaynerchuk, c’est un entrepreneur mondialement connu du web pour ses investissements (Uber, Tumblr, Facebook..)  et son expertise du marketing numérique. Ils seront tous les quatre présents pour conseiller les candidats dans leur projet.

Si les candidats sont sélectionnés lors de cette première étape, les développeurs pourront poursuivre leur projet et réfléchir aux stratégies de financement et de marketing, épaulés par leur coach. Près de dix millions de dollars sont en jeu pour les finalistes.

Un nouvel outil  qui va révolutionner le monde de demain? 

En faisant appel à des personnalités connus du grand public et surtout des jeunes, la marque peut espérer attirer de nouveaux utilisateurs sur Apple Music, où l’émission est exclusivement diffusée. Le format, déjà exploité, fonctionne et permet l’interaction avec le public. Comme Google, Facebook et Amazon, Apple s’attaque donc à son tour à la diffusion de contenus audiovisuels. Apple Music pourrait se révéler être le média de demain…

Au delà d’être un outil de communication et de promotion, Apple met à son service les talents de son pays : des hommes et des femmes créatifs capables de réfléchir à des projets « qui vont dessiner le futur, résoudre de vrais problèmes et changer nos vies ». Will I Am le dit : « les développeurs d’applications sont les nouvelles rock stars ». Ces applications pourraient bien révolutionner notre quotidien et faire partie intégrante de l’écosystème d’Apple. Un moyen de devancer Android… 

20 mai 2013   |    

il y a eu Instagram, Hipstamatic

Rappelons nous ces films tournés en 8mm sans le son qui nous faisaient voir des gens sur la plage en train de rire, de profiter de la vie sur leurs pliants avec leur glacières et les enfants qui construisaient un château de sable etc etc. Un temps qui n’existe plus. FAUX !!! COMPLETEMENT FAUX !!! Ce temps béni va revenir grâce à l’application 8mm disponible sur Itunes. Et nous parions qu’il y aura dans peu de temps un véritable engouement.
Cette application bénéficie en plus d’un véritable effet d’aubaine puisque le réalisateur Malik Bendjelloul tout juste oscarisé pour « Searching For Sugar Man » vient d’annoncer qu’il a pu finir son documentaire sur la vie de sixto rodriguez grâce à cette application. Pas assez de budget pour son film tourné en 8mm l’a contraint à s’équiper de cette app.
Bon et comme dans peu de temps, tous nos films ressembleront à ça, quel champ d’application pour les marques à prévoir… ?! Affaire à suivre…

13 mai 2013   |    

Wrangler vous invite hors des sentiers battus.

Avec l’explosion des réseaux sociaux, moteurs de recommandations, guides touristiques en ligne etc… l’espace de découverte de chaque individu se réduit. L’instinct n’est plus sollicité par le voyage. C’est cela que Wrangler entend corriger avec sa nouvelle plateforme mobile « Wrangler Mileage »

Cette application IOS vous permet d’enregistrer vos déplacements mais également différents paramètres comme la géographie des lieux que vous traversez (forêts, déserts, villes…), les conditions météo, les distances couvertes etc.. Vos « aventures » ainsi consignées vont vous permettre de gagner des badges en vous incitant à redécouvrir le monde par vous-même !

Le paradoxe

L’application propose bien entendu des partages d’information… sur réseaux sociaux ! Au final, même si l’application est réussie, c’est un peu le serpent qui se mord la queue…

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9 avril 2013   |    

Quand la technologie s’invite dans les rayons d’un supermarché !

Avis aux chasseurs de promotions, cette application est faite pour vous.

Le supermarché Emart en Corée du Sud a lancé il y a peu une application qui permet de géolocaliser à l’intérieur du magasin toutes les promotions en cours directement sur son smartphone mais aussi cerise sur le gâteau de guider le consommateur grâce à un système GPS. Plus de perte de temps à chercher son produit via un coupon ou de fouiner dans les rayons à la recherche de la meilleure affaire.
Une vraie valeur ajoutée pour la grande distribution et pour les consommateurs, mais moins pour les marques. La course à la promotion est en effet un vrai risque et peut amener à une vraie guerre de tranchée et d’usure.

Qui va franchir le pas en France ? La mentalité française ne s’y prête peut-être pas encore. Tout le monde regarde certes les prix, mais de là à assumer n’acheter que des promos, il reste encore du chemin. La technologie ne prend pas encore le pas comme en Asie, où les gens sont avides (voire friands !) de nouveautés technologiques. De là peut-être leur avance…

En outre en France, ce ne sont pas les moins fortunés qui ont des smartphones (un plus d’1 français sur 2 est équipé), et c’est pourtant ceux là qui seraient le plus intéressés par une application de ce type.
A suivre…

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18 mars 2013   |    

L’internet des objets explose bien en 2013

Entre l’Iwatch d’Apple, les google glasses, les google shoes, chaque jour annonce son lot d’innovations et prépare un monde qu’il y a 10 ans encore on supposait être d’anticipation.
Après le buzz des Google cars (pour rappel, ces voitures sans conducteurs ont parcouru 300 miles de manière autonome), le monde automobile se connecte et travaille sur les concepts de « smart cars ».
Même si les détails sont inconnus, Ferrari a officialisé un partenariat avec Apple. C’est d’ailleurs assez étonnant pour une marque privilégiant la performance et la virtuosité humaine… présageant certainement une tendance de fond.
Dernier exemple en date : Automatic, application qui assiste le conducteur (régulateurs de vitesse pour optimiser sa consommation, détection d’accidents, localisation GPS pour les services d’urgence etc).

29 janvier 2013   |    

Vine : l’Instagram de la video ?

Vine est un nouveau module de Twitter, c’est la version vidéo des « twitpics« 

Via une appli mobile dédiée (uniquement iOS au lancement), Vine permet la publication de vidéos de 6 secondes sur les comptes twitters.  On peut aussi utiliser l’appli pour parcourir des vidéos des internautes, les liker, les Twitter etc…. Vraisemblablement, Facebook a immédiatement bloqué Vine pour que les internautes ne puisse pas partager les vidéos réalisées sur leur wall.

illustration : 
www.willa.me

22 janvier 2013   |    

Les principaux chiffres de l’internet 2012

De Facebook et son million d’utilisateurs actifs à la Chine qui compte à elle seule 23% des internautes mondiaux en passant par Justin Bieber personne la plus suivie sur Instagram avec 1 million de followers.

NB : depuis le lancement de cette vidéo Justin a également ravi la place de N#1 sur Twitter à Lady Gaga !

2012 en résumé :

  • 2,3 milliards d’individus connectés
  • 1,5 milliards d’utilisateurs de réseaux sociaux
  • 1 milliards d’utilisateurs actifs sur Facebook
  • 30 millions d’utilisateurs actifs sur Facebook en France (la moitié se connecte quotidiennement)
  • 300 millions de twittos dans le monde, 5,5 en France
  • Linkedin : 200 millions d’utilisateurs actifs
  • 20 millions de mobinautes en France
  • 118 millions de tablettes vendues dans le monde