16 avril 2013   |    

Dove et l’émotion

Dove est depuis sa création dans un discours qui privilégie la normalité au contraire par exemple d’un L’Oréal dont l’objectif est de transformer la femme.
Naturalité vs technicité et ce sont les piliers de ces 2 marques. Il suffit de voir leurs publicités.
Quand l’un idéalise la femme, l’autre la révèle.
Et dans cette lignée, Dove nous livre ici plus qu’une pub. La marque nous fait partager un véritable moment d’émotion.
La communication de marque reçoit ici toutes ses lettres de noblesse.

25 mars 2013   |    

Brand Content et Pepsi ?

Rappelez vous cette vidéo de Uncle Drew. Un vieillard qui remplace un joueur de basket blessé sur un playground. Vidéo jouissive. Le vieillard est en fait un joueur de la NBA grimé pour l’occasion. Les supporters des 2 équipes sont au début de la rencontre dubitatifs devant cet homme perclus de rhumatismes mais la maladresse disparaît au profit de gestes techniques étonnants jusqu’au dunk fabuleux de Uncle Drew. Les supporters sont juste abasourdis…
Cette fois, Pepsi nous la rejoue avec le conducteur Jeff Gordon de la NASCAR, déguisé lui aussi, qui se fait passer pour un homme voulant essayer une voiture chez un concessionnaire. Film lui aussi très réussi.
Mais avec ces 2 opérations, que veut nous dire Pepsi ? Quel est le message sous-jacent de la marque ?
Qu’avec Pepsi, c’est max, et que la boisson décuple la performance ?
Qu’il ne faut pas se fier aux apparences et que Pepsi est bien plus puissant que ses concurrents. On ne peut que faire le rapprochement avec Coca son ennemi de toujours.
Qu’avec Pepsi, il n’existe pas de situations ordinaires ?
Bref. en tous cas, 2 films à ne pas rater.

Uncle Drew

Jeff Gordon

12 février 2013   |    

Quand Lincoln modernise ses modèles…

La marque demande à certains artistes de faire de même et de revisiter les grands classiques. Et ça donne Beck qui reprend Bowie. Ca colle des frissons et c’est du Brand Content.

Beck Reimagines David Bowie’s « Sound and Vision » – 360° Experience