2 septembre 2013   |    

Dior transgresse les règles

Comme nous l’avions évoqué dans un précédent article, l’homme dans la pub s’affirme aujourd’hui dans toute sa masculinité.
Et ce n’est pas Dior qui va nous contredire puisque la maison a fait appel à Romain Gavras, connu pour ses clips controversés.

Pour une maison de Haute Couture qui navigue dans un univers extrêmement policé et aseptisé, faire appel à un réalisateur de ce type, c’était franchir un pas, c’était s’affranchir des règles…. Comme le fait Robert Pattinson, l’égérie actuelle de la marque dans le film.

Loin des clichés actuels de l’homme tout puissant dont l’unique objectif est de séduire les femmes, le héros est habité par la passion et sa vie semble être une fuite en avant.
Il ne séduit pas par jeu ou par volonté de toute puissance, mais par volonté de vivre. Il ne brime pas, il partage et emmène sa campagne dans un tourbillon de vie mais semble esseulé dans sa quête.
Entre amour, jalousie et mort, on pourrait retrouver dans cette publicité un hommage à Pierrot le Fou, et à la place des protagonistes, Belmondo et Anna Karina.

Monté sur Led Zeppelin, Romain Gavras nous livre un hymne au rock n roll et Dior une jolie partition… Même si la transgression reste assez limité, Voir un homme fumé, mal rasé et habité dans un film d’une maison de haute couture, ça nous fait du bien… et ce film et les messages qu’ils véhiculent font résonnance à la campagne d’affichage shootée par Nan Goldin, dont les thèmes de prédilection sont la violence, la mort, la drogue…

16 avril 2013   |    

Dove et l’émotion

Dove est depuis sa création dans un discours qui privilégie la normalité au contraire par exemple d’un L’Oréal dont l’objectif est de transformer la femme.
Naturalité vs technicité et ce sont les piliers de ces 2 marques. Il suffit de voir leurs publicités.
Quand l’un idéalise la femme, l’autre la révèle.
Et dans cette lignée, Dove nous livre ici plus qu’une pub. La marque nous fait partager un véritable moment d’émotion.
La communication de marque reçoit ici toutes ses lettres de noblesse.

20 février 2013   |    

Heineken : très belle opération de com

« The candidate » est une campagne de recrutement conçue par Heineken. Le constat est simple. Les questions  / réponses  pendant un entretien sont toujours les mêmes. Le recruteur a donc décidé de mettre les candidats en situation… Donc d’un entretien d’embauche réel, Heineken a en plus réussi à en faire une belle campagne de com.