27 mai 2013   |    

La vidéo qui s’arrête quand vous tournez la tête…

Créé par Volkswagen Brésil pour promouvoir la technologie Start-Stop de la marque, ce plugin Google Chrome interrompt la diffusion d’une vidéo lorsque vous tournez la tête.

C’est très ludique et très efficace.

On comprend bien le parallèle avec la technologie du géant allemand de l’automobile (qui coupe le moteur quand vous êtes à l’arrêt et le relance dès que nécessaire), mais maintenant imaginez ça pour de la publicité en ligne… Impossible d’accéder à votre site préféré tant que vous n’avez pas regardé la pub en intégralité… 

Certains sites comme ceux de Canal Plus et de TF1 vont dans cette direction. Si vous voulez regarder un contenu vidéo, vous devez d’abord voir la publicité en entier en gardant votre fenêtre ou votre onglet de navigateur actif (au premier plan donc) sinon la pub se met en pause…

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Malcolm McDowell dans « Orange Mécanique » de Stanley Kubrik

 

Mais au fait… c’est un peu le business model qu’avaient adoptés l’américain « SpiralFrog » et le français « Airtist » en 2007 : regardez la pub en intégralité, repérez l’indice et vous pourrez télécharger une piste de musique au format mp3. Aucune de ces deux startups n’a réussi a atteindre la rentabilité…

Il faut croire que les internautes ne sont pas prêts à tout pour la gratuité… et surtout pas à subir la contrainte des annonceurs !

7 mai 2013   |    

Pourquoi le challenger est drôle ? Microsoft, Apple et Samsung

C’est amusant de voir le changement d’attitude des marques selon leur part de marché. Microsoft(comme IBM, il y a 20 ans), longtemps leader a eu une image technologique, distanciée, voire hautaine avec son public au contraire d’un Apple challenger qui était proche, sympathique, et drôle. Les temps ont bien changé et les rôles sont aujourd’hui inversés. Et bizarrement la communication également. A se demander pourquoi le leader en oublie systématiquement son humour et que le challenger le développe. Paradygme de communication. En tous cas, Microsoft revient dans le jeu et s’amuse de la guerre Apple et Samsung avec une signature impactante, simple, et engageante. « Don’t fight. Switch ».

10 janvier 2013   |    

Des publicités « Meetic » tournées par une équipe spécialiste du documentaire

Les dernières publicités Meetic tournées par une équipe documentaire.
Le making off raconte l’histoire de ces pub qui sont elles même en mode « storytelling »